電子商務網絡營銷培訓大綱

　　

關鍵詞：電子商務、網站搭建、百度競價、搜索引擎優化、網站排名、網站優化、移動搜索、博客營銷、EMD郵件營銷、微博營銷、論壇營銷、sns營銷、QQ營銷、事件營銷、網絡公關、輿情監測、淘寶開店、微信公眾平臺、微店、微名片、微視頻、直通車、淘寶客、網店推廣

　　

 

1、培訓內容

　　網絡營銷工程師:

　　網絡營銷工程師職業技能培訓課程體系共計四大職業技能模塊，包含：互聯網知識、網頁制作和營銷型網站實現技術基礎，市場調研和網絡廣告，搜索引擎營銷(優化排名和SEM)，營銷型網站策劃與實現，網絡整合推廣，淘寶網店推廣五個當今主流網絡營銷方向，并且在每個階段都有實訓，把理論和實踐相結合。教材中應用案例來展開知識點的講解，對重要的、核心的知識點加大練習的比例，以達到熟練運用的目的。

　　本課程通過網絡營銷技術基礎、網絡廣告、搜索引擎營銷(排名優化和SEM)、網絡整合推廣、淘寶網店推廣的訓練，達到培養網絡營銷工程師的核心技能要求。特別要求：肯吃苦，能承受一定的學習強度。

　　

2、課程安排

全日脫產	業余周末班	晚 班
周一至周五上課	周六周日上課	周一、周三、周五晚上上課

　　

 

3、培訓證書

　　

工業和信息化部頒發《電子商務應用工程師認證證書》；

《電子商務應用工程師認證證書》是由工業和信息化部電子人才交流中心推出的國家級電子商務人才評定體系。各單位可作為專業技術人員職業能力考核、崗位聘用、任職、定級和晉升職位的重要依據　

 

 

 

 

 

 

 

　　

4、課程設計

課程名稱	課程內容	課程知識點說明
1.PC端頁面制作	深入淺出地講解了網頁的概念和制作網頁的方法，以及目前流行的各種制作網頁的技術和常用的網頁制作工具。 　　系統、全面地介紹制作前端頁面的技術，幫助學員迅速掌握制作頁面的技巧，由一個初級入門者，最終成長為一位成熟、專業的頁面設計人員。	利用Dreamweaver系統的介紹HTML各類標簽運用和網頁的設計制作技巧，包括HTML中文本、圖像、多媒體、超鏈接、表格、框架、層、CSS樣式、模板、庫和表單的使用、網頁JavaScript腳本的調用等。    電腦網頁設計 --- 利用div+css編寫完成多個商業網站的制作。并從中了解網站架構以及為開發網站項目做準備。
2.移動端頁面制作	系統了解移動端設計所需的各類代碼，知識點。幫助學員可以簡單制作快捷制作移動端頁面。	系統了解HTML5和CSS3在移動開發中的運用，以及移動端常見第三方框架及插件的使用，并利用這些技術完成移動端項目案例的制作開發.    手機頁面設計 --- 通過HTML5、CSS3和第三方插件完成自適應各種分辨率的手機頁面。
3.Photoshop平面設計	PS的基本功能和應用、 創建與編輯選區、矢量路徑的編輯、 繪制與修飾圖像、 圖像色彩與色調調整、 圖層應用、通道應用、 濾鏡等內容；掌握PS在商業領域的應用.	Photoshop實戰講解和操作：    平面設計 ---了解平面海報、畫冊、招貼設計中構成及創意方法，緊扣主題、簡單 明了的將創意文字化和視覺化。    淘寶網店設計 --- 網店產品圖片處理、網站廣告（banner）設計。    UI界面設計---簡單了解UI圖標的設計手法和制作過程
4.實戰建立個人站點	使用建站平臺建立自己的個人站點，通過實戰操作了解網站建立的具體過程。	通過實戰建立自己的個人站點，了解域名備案、空間管理、域名解析等網站建設知識。
5.SEM搜索引擎營銷	搜索推廣方案制作； 　　搜索營銷數據分析；搜索推廣效果評估 　　搜索推廣效果轉化漏斗； 　　推廣助手； 　　網盟推廣； 　　創意撰寫； 　　關鍵詞策劃； 　　移動搜索的應用和分析 　　其他搜索引擎營銷的實施和推廣	主要以百度為平臺，學習如何在百度上進行搜索營銷。根據百度平臺的特點進行營銷方案的設計、實施和效果監控，熟練使用百度平臺提供的工具進行營銷活動。 　　結合360搜索，搜狗搜索，谷歌搜索等其他主流搜索引擎了解各個搜索引擎營銷的共性和不同。 　　移動搜索推廣和無線網盟以及鳳巢圖文等新一代各類搜索引擎營銷模式的應用和分析。
6.搜索引擎優化技術	搜索引擎優化基礎； 　　網站設計； 　　關鍵詞與排名； 　　搜索引擎優化策略； 　　內鏈與外鏈； 　　搜索引擎優化數據監測與分析；	通過本課程學習，掌握搜索引擎優化相關的知識，包括搜索引擎優化基礎、UE、網站代碼優化、URL優化、內鏈和外鏈、搜索引擎優化策略、搜索引擎優化數據監測和分析等。
7.網絡綜合營銷	網絡整合營銷基本概念； 　　網絡整合營銷的目標和主要手段； 　　博客營銷； 　　社區論壇營銷； 　　SNS營銷； 　　網絡事件（話題）營銷； 　　微博客營銷； 　　電子郵件營銷； 　　網絡公關； 　　網絡輿情監測； 　　移動互聯網和PC社會化分享的聯合營銷 　　微營銷的應用和推廣（微信公眾平臺的運營和推廣，微店的開設和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運營和推廣）	通過實戰演練和公司化培養，讓學員熟悉相關的營銷手段，并能靈活運用相關的手段進行電子商務(網絡營銷)，達到既定的目標。通過對網絡整合營銷案例的分析和實際操練，進行網絡整合營銷。 　　微營銷課程主要分析當今網絡大環境中變革巨大的平臺變遷，具體以微信，微店，微名片，微視，微博五大方向，分別介紹蘋果IOS，安卓和windows手機終端和平板電腦終端上五大移動端APP的使用和推廣，以及各自的應用領域和相關實戰技能。包括微信公眾平臺的運營，微店的開設和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運營和推廣. 　　移動互聯網和PC社會化分享的互動通過PC端的社會化網絡軟件和移動端等社會化APP的結合互動，并和企業網站進行聯合營銷，達到多平臺，多終端的多重展現和推廣效果。
8.淘寶開店課程	店鋪開通； 　　商品發布； 　　淘寶助理； 　　網店日常運營管理； 　　網店工具的運用； 　　網店內部營銷工具使用； 　　淘寶直通車； 　　淘寶客； 　　網店活動推廣； 　　網店外部推廣；	通過對淘寶店鋪推廣常用手法的講解，讓學員熟悉淘寶店鋪的整個運營流程，并能靈活運用多種的手段進行淘寶店鋪推廣，達到既定的目標; 通過對淘寶店鋪推廣的分析和實際操練，進行實際的淘寶店鋪推廣，成為專業淘寶運營人才。

　　
 

 

　　5、課程崗位和應對技能

　　網絡營銷相對應的工作可以簡單闡述為： 

　　做網站（營銷型網站建設） 

　　做運營（網站運營、網店運營）

　　做市場（網絡市場、網媒投放）

　　做策劃（整合傳播、公關推廣）

　　（1）做網站 —— 核心是營銷型網站建設 

　　a) 營銷型網站建設 對應職位：高級網站策劃（負責網站群落建設部署）

　　b) 網站策劃 對應職位：網站架構師（負責整體網站策劃）

　　c) 網站前臺設計 對應職位：網頁設計師（前臺模板、美術實現）

　　d) 網站后臺實現 對應職位：網站開發工程師（網站后臺、代碼實現）

　　e) 全站架設 對應職位：站長、網站建設師（全站整站建設實現）

　　f) 網站測試上線 對應職位：網站測試工程師（網站上線測試）

　　g) 網站管理維護 對應職位：網站管理員（網站管理、維護、更新）

　　（2）做運營 —— 即網站運營：包括搜索引擎優化排名、網站運營推廣

　　a) 網站長期運營 對應職位：網站運營總監（負責網站整體運營）

　　b) 網站頻道建設 對應職位：網站頻道編輯（負責大型網站的頻道建設規劃編輯）

　　c) 網站常規推廣 對應職位：網站推廣主管（網站的推廣、外部合作、軟文營銷等等）

　　d) 搜索引擎優化 對應職位：搜索引擎優化師

　　e) 搜索引擎營銷 對應職位：搜索引擎營銷工程師

　　f) 外貿網絡營銷 對應職位：外貿網絡營銷顧問、外貿市場策劃

　　g) 行業網絡營銷 對應職位：行業分析師、行業網絡營銷顧問

　　h) C2C/B2C網店運營 對應職位：網店店長、電子商務平臺策劃師

　　（3）做市場 —— 即做網絡市場：網絡市場拓展、網絡媒體投放

　　a) 網絡市場調研 對應職位：市場調研分析師

　　b) 網絡營銷策略 對應職位：市場部網絡營銷項目主管

　　c) 網絡媒體投放 對應職位：市場部網媒拓展經理

　　d) 網絡廣告方案 對應職位：市場部媒介策劃專員

　　e) 精準投放效果評估 對應職位：市場部廣告投放專員

　　f) 產品線上銷售 對應職位：網絡銷售主管、產品策略分析師

　　g) 網絡咨詢客服 對應職位：廣告媒體客服經理、網絡咨詢師

　　h) 網絡客戶管理 對應職位：客戶關系總監

　　i) 網絡渠道維護 對應職位：網絡渠道經理

　　j) 網絡營銷團隊建設 對應職位：網絡營銷項目管理

　　（4）做策劃 —— 即線上策劃：網絡炒作、公關、整合傳播、事件營銷

　　a) 網絡整合傳播 對應職位：整合網絡營銷主管

　　b) 博客營銷 對應職位：獨立撰稿人、名博、獨立評論人

　　c) 論壇營銷 對應職位：論壇推手、論壇輿論公關

　　d) sns社區營銷 對應職位：網絡口碑公關

　　e) 事件營銷 對應職位：品牌策劃人、新聞營銷策劃

　　f) 線上策劃 對應職位：線上營銷策劃顧問

　　g) 網絡公關 對應職位：公關宣傳策劃

　　h) 網絡炒作 對應職位：網絡推手、企業炒作推手

　　i) 網絡編輯 對應職位:網絡編輯

　　6、報名須知

　　學生報名時須攜帶以下資料：

　　①證件：身份證復印件、學歷證復印件及其它所需提交的證明文件的原件及復印件（各1份）；

　　②照片：一寸證件照照片（藍底）4張，二寸照片2張；